LG생활건강이 북미 사업 전략을 '리테일·디지털 기반 K-뷰티·웰니스 브랜드' 중심으로 재편하기 위해 자회사 '더 에이본 컴퍼니(The Avon Company)'의 북미 사업 부문을 매각한다고 밝혔다. LG생활건강의 북미법인(LG H&H USA, Inc.)은 24일(한국시간) '더 에이본 컴퍼니'의 지분 100%를 '스트랫포드 월드와이드(Stratford Worldwide)'에 매각하는 주식매매계약을 체결했다. 매각 대금은 거래 종결 시점에 확정될 예정이다. 스트랫포드 월드와이드는 '에이본 인터내셔널(Avon International)'을 운영하는 글로벌 투자회사 리전트(Regent)의 관계사이다. LG생활건강은 2019년 4월 에이본 북미 사업권을 인수한 이후 북미 사업 확대 및 경쟁력 개선을 추진해왔다. 이번 매각은 급변하는 소비 트렌드와 유통 환경에 맞춰 사업 포트폴리오 우선순위를 재정립하고, 성장 가능성이 높은 브랜드와 채널에 자원과 역량을 집중하기 위한 글로벌 사업 재편의 일환으로 풀이된다. 향후 LG생활건강은 닥터그루트, 빌리프, CNP 등 글로벌 시장에서 성장 중인 브랜드를 중심으로 리테일 및 디지털 채널에서의 소비자 접점을 확대하고 K-뷰티·웰니스 브랜드 포트폴리오를 확장할 계획이다. LG생활건강은 'Science-driven Beauty & Wellness Company'라는 비전 아래 기존 주력 브랜드의 경쟁력 강화에 집중하며 사업 포트폴리오를 재정비하고 있다. 한편, 리전트는 지난 1월 에이본 인터내셔널을 인수하여 북미를 제외한 주요 시장의 에이본 사업을 운영 중이다. 이번 거래 종결 후 에이본 북미 사업은 에이본 인터내셔널과 동일한 리더십 하에 운영되며, 제품 개발, 마케팅, 소셜 셀링 등에서 협업과 시너지를 확대할 것으로 예상된다. 리전트 의장 마이클 라인스타인은 "에이본은 지난 140년간 기회와 자립, 사람 간의 연결이라는 가치를 이어온 상징적인 브랜드"라며 "LG생활건강은 에이본의 유산을 지키면서 사업을 현대화하는 성과를 보여줬으며, 앞으로 에이본 북미 사업은 인터내셔널 사업과 함께 공통의 전략과 제품 시너지를 통해 새로운 성장 기회를 만들어 나갈 것"이라고 밝혔다. LG생활건강 측은 이번 매각이 에이본의 소셜 셀링 사업 모델을 바탕으로 새로운 성장 기회를 모색하는 동시에, 북미 시장에서 브랜드 중심의 성장 전략에 더욱 집중하기 위한 결정이라고 설명했다. 또한, LG생활건강의 북미법인은 이번 거래와 관련하여 에이본에 대여한 금액을 출자 전환하기로 했으며, 이는 내부 채권 관계를 정리하기 위한 절차로 별도의 현금 납입은 없다고 덧붙였다.
